A Pepsi® desafia a escuridão a levar a luz às comunidades carentes com o Tour "Acenda a Luz" promovido pela Pepsi com a Liter of Light

A primeira parada do Tour e Desafio Global exibe uma instalação artística do famoso estilista e diretor artístico Nicola Formichetti, em Hong Kong

#PEPSICHALLENGE – A Pepsi® desafia hoje as pessoas de todo o mundo a levarem a luz e a iluminarem os que vivem na escuridão. Como parte da primeira iniciativa global do seu programa Pepsi® Challenge? 2015 (Desafio da Pepsi), a marca icônica anunciou a realização do Tour "Acenda a Luz", da Pepsi com a Liter of Light, uma jornada internacional de instalações artísticas multimídia, criativas e em grande escala, e de artistas de todo o mundo que chamarão a atenção para as comunidades que vivem sem eletricidade e sem os recursos básicos de iluminação.   Em colaboração com a organização Liter of Light (Litro de Luz) e Nicola Formichetti, estilista, diretor artístico e editor de moda mundialmente famoso e conhecido por suas colaborações com a Diesel e com Lady Gaga, a Pepsi apresenta a primeira instalação "Acenda a Luz" em Hong Kong. Revelada em 15 de março e aberta a visitação pública por um período limitado no PMQ Courtyard, a obra de Formichetti, chamada "Ao Dress" é um exemplo físico do relacionamento simbiótico entre a luz e o material.   "É importante que os setores de moda e de arte trabalhem juntos e se ajudem, porque agora eles se aproximam cada vez mais. Eu me inspiro muito no mundo da arte, misturando-o com a minha perspectiva da moda, e por isso é emocionante poder reunir os dois através do Tour "Acenda a Luz" da Pepsi com a Liter of Light", disse Formichetti. "Para a minha obra, 'Ao Dress', me inspirei na Mãe Natureza – a mais pura expressão de renovação, nascimento, e da luz das possibilidades infinitas. Nada poderia ser melhor que reutilizar as garrafas da Pepsi com um novo propósito, para algo que ajude as pessoas que vivem sem os recursos para satisfazer as necessidades mais básicas do ser humano, como eletricidade e luz. A Pepsi está literalmente ajudando a tirar as pessoas da escuridão e a levá-las para a luz, e isso é algo que eu apoio convictamente."  O "Ao Dress" é um vestido extraordinário cuja estrutura é composta por luzes e garrafas de Pepsi. Inspirado em "Ao", a Deusa da Luz na mitologia maori, o espetáculo de moda verdadeiramente alquímico é uma reflexão sobre a linda natureza do brilho difuso e líquido das lâmpadas solares da Liter of Light e cria uma silhueta futurista que é uma verdadeira celebração do projeto. A equipe de Formichetti trabalhou com a empresa de tecnologia e moda Studio XO e com a produtora Prettybird para concretizar a visão de Formichetti.    "Através do Tour 'Acenda a Luz', com a Liter of Light, estamos tornando o Pepsi Challenge mais divertido e emocionante, tendo em mente um propósito bem definido – ajudar os nossos consumidores de todo o mundo a realizarem seu desejo de fazer uma diferença", disse Kristin Patrick, vice-presidente sênior e diretora de marketing de Marcas de Bebidas Globais da PepsiCo. "Nosso trabalho com a Liter of Light é o fio condutor de todo o programa Pepsi Challenge, e estamos desafiando a nós mesmos, nossos parceiros e nossos consumidores a chamarmos a atenção para essa necessidade vital. É um desafio para agir e fazer uma diferença real."     O Pepsi Challenge é uma convocação para as gerações de hoje viverem a vida ao máximo e fazerem com que todos os momentos – grandes ou pequenos – sejam épicos. Durante 2015, o Pepsi Challenge promoverá vários desafios globais e locais criados para encorajar os clientes a se superarem ainda mais, sonharem um sonho mais grandioso ainda e se inspirarem a  "Viver o Agora". Os desafios serão apresentados nos canais de mídia social da Pepsi, no PepsiChallenge.com e por meio dos seus embaixadores, em nível local e internacional.  O elemento que une e está por trás de todos os desafios do #PepsiChallenge é criar uma maneira para que as pessoas de todo mundo tenham um impacto. Por meio da parceria com a Liter of Light, a Pepsi levará soluções de iluminação solar baratas a comunidades carentes e, com isso, também reciclará garrafas plásticas. Toda vez que os consumidores de todo o mundo usarem o hashtag #PepsiChallenge em perfis públicos no Instagram, Facebook, Twitter ou Youtube, a Pepsi vai doar $1 para a Liter of Light para ajudar a levar  luzes ecologicamente eficientes, baratas e fáceis de fazer às pessoas de todo o mundo que mais precisam delas.  Até hoje, a Liter of Light forneceu soluções de iluminação ecologicamente sustentáveis, inclusive soluções de iluminação noturna e iluminação pública como luzes para ruas, a mais de 18 países, entre eles o Brasil, Índia, Quênia, Colômbia, Indonésia, México, Egito, Paquistão e Filipinas. Usando garrafas de plástico vazias e recicladas, água e cloro, a Liter of Light cria "lâmpadas de garrafas" inovadoras – lâmpadas solares de 55 watts, sem nenhuma emissão de carbono, que refratam os raios solares e têm potência suficiente para iluminar uma casa.   "A luz é não só uma grande necessidade, como também uma grande inspiração para muitas pessoas", disse Illac Diaz, fundador da Liter of Light. "O programa Pepsi Challenge e seu desafio global 'Acenda a Luz' colocam em foco a nossa grande missão que é achar formas que sejam inspiradoras, de grande beleza e visualmente deslumbrantes – tanto fisicamente, com as instalações artísticas iluminadas em todo o mundo, como com o grande impacto e movimento que conseguimos através da nossa parceria com a Pepsi."  Como embaixador internacional para o Pepsi Challenge, Formichetti desafiou artistas selecionados de todo o mundo a pegarem sua tocha acesa e criarem a próxima instalação "Acenda a Luz". Até cinco instalações com o tema "Acenda a Luz" serão apresentadas durante o ano em todo o mundo. Acesse www.PepsiChallenge.com para obter mais informações.